當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 點(diǎn)評王石與摩托羅拉6288廣告 作者：佚名 時(shí)間：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]

聞老王為摩托羅拉6288作的熱氣球廣告已上映，懷著巨大的好奇，終于看到了老王與摩氏的精誠合作成果，讓俺不甚失望,扼腕長嘆不已。此廣告真乃失敗之作!不僅太造作，且廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將老王的形象毀壞得一塌糊涂.建議大斑以后自出廣告創(chuàng)意，以免自毀其“靚仔老頭”的酷形象！
    
    失敗處一：
    主題不明確，內(nèi)容空虛。大抵是俺見識短淺，理解力差罷，熱氣球運(yùn)動好象在國內(nèi)并不普遍，想來對熱氣球運(yùn)動了解的人不會多，而略有認(rèn)識便是：這是類似高爾夫、游艇一類有
閑有錢的貴族式運(yùn)動，與常人無緣。這與運(yùn)動本身所代表的大眾性，進(jìn)取性，挑戰(zhàn)性等特點(diǎn)相背，塑造了一個(gè)與眾不同，高高在上的老王形象，與老王平易近人的近象嚴(yán)重脫節(jié)，此其一。
    
    失敗處二：
    定位偏差，空泛虛榮。整個(gè)廣告沒能見到“商務(wù)與運(yùn)動”的特色及完美結(jié)合，倒是在空洞的熱鬧后隱藏著蒼白的虛榮。所有的商務(wù)和運(yùn)動都不是一個(gè)個(gè)人行為，而是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。個(gè)人有能力和魅力影響團(tuán)隊(duì)，但整個(gè)成功絕不是個(gè)人行為。個(gè)人崇拜的結(jié)果只會導(dǎo)致平衡與團(tuán)結(jié)被打破，在空洞的熱鬧后埋下空虛的蒼白，在眾人印象中抹殺老王實(shí)干的形象，單純片面追求個(gè)人成功，造成大斑追求虛榮熱鬧的假象，此其二。
    
    失敗處三：
    產(chǎn)品特征不明顯，優(yōu)勢不突出。摩氏產(chǎn)品6288主題是商務(wù)與運(yùn)動的結(jié)合，可是在廣告里卻還是只是一個(gè)電話的形象，單純一個(gè)電話，用何不可，干嘛一定要選昂貴的6288？莫非此款手機(jī)專為成功之富貴人士設(shè)計(jì)？打擊追求潮流之消費(fèi)者，造成產(chǎn)品負(fù)面效應(yīng)，此其三。
    
    青衣在此也為老王與摩托羅拉作一廣告創(chuàng)意（非搞笑版）。
    
    （切換遠(yuǎn)鏡頭）藍(lán)天，白云，蒼鷹。
    一支中國登山隊(duì)艱難攀頂。
    （鏡頭緩緩拉近）臨近峰頂，一隊(duì)友失足，老王運(yùn)籌帷幄，指揮眾人冷靜應(yīng)對，終于成功登頂。
    峰頂飄揚(yáng)著中國登山隊(duì)旗幟，陽光燦爛。（鏡頭俯拉峰頂及周遭風(fēng)景，將一覽眾山小的風(fēng)景盡收眼底）
    眾人歡呼，擁抱。
    （近鏡頭）老王還留有汗水的花臉上欣慰滿足的笑容。掏出摩氏手機(jī)，無線上網(wǎng)，發(fā)送訊息。
    （配音：無線電波遠(yuǎn)去的聲音和眾人的歡呼聲相合）
    
    （切換遠(yuǎn)鏡頭）澳大利亞墨爾本國際會議中心大廳。
    各國代表隊(duì)競投“城市花園”方案。眾代表竊竊私語，緊張肅目。
    評審團(tuán)一臉嚴(yán)肅，時(shí)而小聲爭議，時(shí)而皺眉思考。
    （近鏡頭）“下面宣布2001年城市花園中標(biāo)團(tuán)隊(duì)——
    CHINA，VANKE！”
    萬科代表團(tuán)成員激動擁抱，握手，上臺。
    領(lǐng)隊(duì)用摩氏手機(jī)上網(wǎng)發(fā)送信息。
    （配音：無線電波遠(yuǎn)去的聲音和眾人的歡呼聲相合）
    
    （切換遠(yuǎn)鏡頭）萬科深圳總部。
    眾人緊張焦急地等待消息。
    （近鏡頭推進(jìn)）萬科周刊論壇。“王石ONLINE”
    新消息一：飛越極限，成功體驗(yàn)。 ——王石
    涮新。新消息二：精誠合作，盡在掌握�！�—“VANKE代表隊(duì)”
    眾人歡呼，擁抱，喜極而泣的臉。
    （近鏡頭拉近）幾雙緊握在一塊兒的手！
    （配音：無線電波遠(yuǎn)去的聲音和眾人的歡呼聲相合）
    
    畫外音：摩托羅拉6288，飛越極限，成功體驗(yàn)！